领先经理人联盟网讯：刚刚结束的 “一带一路”高峰论坛，是一次具有划时代意义的盛事，由中国主导的宏大倡议得到越来越多国家的响应，标志着中国在世界经济格局中的话语权逐步提升，中华文化的影响力也与日俱增。

峰会的背后，同样闪耀着各类行业企业“借船出海”的活跃身影。对于从增量时代进入存量时代，逐步步入新常态的白酒行业，白酒国际化显得格外重要，也尤为迫切。

不约而同的，峰会上，茅台、洋河、沪州老窖等领军酒企都进行了借势营销，或大佬亲自赴会，或成为宴会指定白酒，或论坛交流发言，纷纷表达了对借力“一带一路”，开拓海外市场的雄心壮志。

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理想很丰满，现实往往很骨感。数据显示，2016年，白酒累计出口总额4.69亿美元，同比增长4.34%；累计出口白酒数量1.61万千升，同比下降0.73%。不仅与我国庞大的白酒产量相比可以忽略不计，而且出口金额不到全球烈性酒贸易额的千分之一。

是什么让白酒口号响声大，数据雷点小?多年来，中国白酒无论是产品、标准、销售模式还是人才都形成了一个封闭的圈子，酒店、商超渠道，进店费、开瓶费、陈列费等种种在国内通行的游戏规则在国外行不通，反而因涉嫌商业贿赂的行为是被严格禁止，国内和国外是两个完全不同的市场，已然具有一种典型的加拉帕戈斯效应。

此外白酒行业竞争激烈，国内市场稍有不慎就可能占有率下滑，一个不小心，大本营都可能不保，大多数酒企没有精力和实力参与国际竞争，白酒国际化更是一种巨头的游戏。正因如此，海外市场开拓大多还是停留在口头上，酒企国际化往往投入不小，收获不多，虎头蛇尾，草草收场。

面对冷酷现实，白酒行业不能自说自话，空喊口号。真正要反思如何让白酒产品真正被外国人接受，而不局限于海外华人圈子？如何打造国外认可的白酒分级标准？如何培养懂白酒、懂洋酒、懂文化、懂贸易、懂政策的人才？是否能用投资洋酒品牌等手段来参与国际烈酒竞争？这一系列课题不解决，白酒就谈不上国际化。

当然，得益于国内庞大的白酒消费市场和消费升级浪潮，白酒迎来多年黄金时代之后，茅台、洋河、五粮液等龙头企业因丰厚的利润，稳定的现金流，成为A股市场的白马股，资金实力雄厚，已初步具备真正的开拓海外市场，讲好白酒故事，打造白酒标准的能力。

杯酒哥还是希望白酒行业能够脚踏实地，久久为功，在全球烈酒贸易格局中占有一席之地，赢得一份匹配自身价值的尊重。

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